تسويق الفيديو؟ الاتجاهات واهميته في الشبكات الاجتماعية

 هل تعلم أن منافسيك يستخدمون بالفعل الفيديو في استراتيجية المحتوى الخاصة بهم؟ مثل  الإعلانات الرقمية على موقع يوتيوب . وفقًا لدراسة حديثة لـ Hubspot ، تقوم 81٪ من العلامات التجارية بتسويق الفيديو اليوم.

تعد محتويات التسويق هذه   طريقة مثالية للوصول إلى الجيل Y والجيل Z ، وبالتالي التواصل مع المستخدمين بطريقة سريعة ومباشرة وعاطفية.

لهذا السبب ، سنتحدث عن  ماهية تسويق الفيديو ، وأحدث الاتجاهات في هذا القطاع وكيفية دمجه في شبكات التواصل الاجتماعي والمدونة وقناة YouTube والموقع الإلكتروني والقنوات الأخرى.

ما هي اتجاهات ومزايا تسويق الفيديو

 

ما هو التسويق بالفيديو وما أهميته ؟

كما يشير اسمه ، فإن  التسويق عبر الفيديو  هو أداة تسويق عبر الإنترنت تعتمد على استخدام الصور السمعية والبصرية ، بشكل أساسي من خلال الإنترنت ، لتحقيق أهداف مختلفة من استراتيجية التسويق.

باختصار ، وبطريقة بسيطة ، يتعلق الأمر  بإضافة مقاطع فيديو إلى تسويق المحتوى الخاص بك.

هناك مفهوم آخر يجب أخذه في الاعتبار وهو  الفيديو الاجتماعي : نوع من الفيديو مصمم خصيصًا للبث عبر الشبكات الاجتماعية.

الهدف هو إنشاء أجزاء قابلة للمشاركة (على الرغم من أنه ليس بالضرورة أن تصبح فيروسية) ومُحسّنة لخصائص كل شبكة اجتماعية.

يتطلب إنشاء محتوى فيديو عالي الجودة استثمارًا في الوقت والجهد ، لكن القيام بذلك يستحق ذلك. بالطبع ، إذا كان لديك هدف محدد جيدًا لمقاطع الفيديو ضمن استراتيجية التسويق الخاصة بك.

واليوم ، تُظهر البيانات بوضوح أن المحتوى السمعي البصري له  تأثير إيجابي على المبيعات وعائد الاستثمار:

تحصل التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو على ردود وتغريدات أكثر بثلاث مرات من تلك التي لا تحتوي على مقاطع فيديو.

• يقول 90٪ من المستخدمين أن مقاطع فيديو المنتج مفيدة عند اتخاذ قرارات الشراء
• يميل 64٪ من المستخدمين الذين يشاهدون مقطع فيديو إلى شراء أحد المنتجات المرتبطة به.

 
ليس من السهل دائمًا الوصول إلى تنسيق الفيديو الأنسب. هذا هو السبب في أننا نقترح  أنواعًا مختلفة من الفيديو اعتمادًا على مرحلة مسار التحويل  التي يتواجد فيها عميلنا المحتمل.
 

التسويق بالفيديو ، اتجاه رئيسي

يعد الفيديو أحد الاتجاهات   الرئيسية في السنوات الأخيرة وسيكون كذلك في المستقبل. إذا نظرنا إلى آفاق السنوات القادمة ، وفقًا لبيانات من  دراسة حالة الفيديو عبر الإنترنت 2018 ، نجد أن  الفيديو لا يتوقف عن النمو:

• في عام 2018 ، تم استهلاك متوسط ​​6.75 ساعة من الفيديو أسبوعيًا ، مقارنة بـ 5.75 ساعة في عام 2017 و 4.28 ساعة في عام 2016. لذا فإن النمو هائل. إضافة ما يصل إلى ساعة كاملة كل عام يمر.

 9  حقائق أخرى مثيرة للاهتمام  هي:

• 85٪ من جميع مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة شاهدوا محتوى فيديو عبر أحد أجهزتهم المحمولة في وقت ما خلال الشهر. ( ستاتيستا ، 2018 )
• يرغب 54٪ من المستهلكين في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو المرتبط بالعلامات التجارية أو الشركات التي يتابعونها. ( Hubspot، 2018 )
• يستخدم 87٪ من جهات التسويق الفيديو كأداة في إستراتيجيتهم. ( Wyzowl، 2019 )
• مقاطع الفيديو هي ما يريد المستخدمون على الشبكات الاجتماعية رؤيته أكثر حول العلامات التجارية التي يحبونها. ( أنيموتو ، 2018 )
• 88٪ من المسوقين سعداء بعائد الاستثمار لمقاطع الفيديو الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ( أنيموتو ، 2018 )
• يحصل مسوقو الفيديو على 66٪ أكثر من العملاء المحتملين المؤهلين سنويًا. هذا يعني أن التسويق عبر الفيديو هو قناة جذب عالية الاهتمام. ( Optionmonster، 2019 )
• يقضي المستخدمون 88٪ وقتًا أطول على موقع الويب إذا كان يحتوي على محتوى فيديو مدمج أكثر من الوقت الذي يقضيه في موقع لا يحتوي على ذلك. ( فوربس ، 2018 )
• إذا كان لدى المستهلكين في نفس الصفحة مقاطع فيديو ونصوص لمعرفة المزيد حول منتج أو خدمة ، يفضل 72٪ الخيار السمعي البصري. ( ويزول ، 2018 )
• الفيديو يأسر أكثر من النص. 95٪ من الجمهور أكثر تقبلاً لتذكر عبارة الحث على اتخاذ إجراء إذا شاهدوها على مقطع فيديو ، مقارنة بـ 10٪ رأوها تقرأ. ( فوربس ، 2017 )

 

شبكات التواصل الاجتماعي بالفيديو: ما هي الأنسب لعلامتك التجارية؟

عند التخطيط لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، فإن السؤال الأول لا مفر منه: ما هي الشبكة أو الشبكات التي يجب أن أركز عليها عند إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بي والترويج لها؟ لمساعدتك ، إليك بعض الحقائق المثيرة للاهتمام حول  شبكات الفيديو الاجتماعية الأكثر شيوعًا.
 

موقع YouTube

منذ إنشائه في 2005 ، أصبح موقع YouTube  منصة الفيديو الرائدة  في العالم . وفي أكتوبر 2020 ، أصبح لديها بالفعل 2 مليار مستخدم نشط شهريًا ، وهذا أمر لا يصدق!

يركز جمهورها على الجيل الألفي والمئوي ، لأنهم هم من يستهلكون ساعات من مقاطع الفيديو. 

تستهلك الفئة  العمرية بين 16 و 25 عامًا ما معدله 9.21 ساعة من الفيديو عبر الإنترنت أسبوعيًا  (على التلفزيون يشاهدون 6.19 ساعة فقط) وأولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 26 و 35 عامًا يشاهدون 8.68 ساعة (مقارنة بـ 7.90 ساعة على التلفزيون).

 يُلاحظ التغيير في الأجيال ، فكلما قل وقت مشاهدة الفيديو الرقمي والمزيد من التلفزيون. وبالتالي ، فإننا نتحرك بلا هوادة نحو هذا النموذج السمعي البصري الجديد.

للقيام بذلك بشكل صحيح ، ضع في اعتبارك أن  مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها حوالي 3 دقائق هي الأكثر شيوعًا .

البيانات الحالية على المنصة تجعلنا نفهم أهمية بوابة الفيديو هذه ، حيث إنها ثاني موقع إلكتروني يحظى بأكبر عدد من الزيارات في العالم بعد Google:

• وفقًا  لموقع YouTube ، يقوم أكثر من 1.9 مليار مستخدم بتسجيل الدخول إلى منصة الفيديو العالمية كل شهر ، ويتم مشاهدة أكثر من مليار ساعة من الفيديو كل يوم.
• إنه موجود في 90 دولة ، من خلال 80 لغة. هذا يعني أن 95٪ من مستخدمي الإنترنت يمكنهم فهم النظام الأساسي.
• في السنوات الخمس الماضية ،  تم دفع أكثر من ملياري دولار للشركاء  الذين قرروا تحقيق الدخل من مطالباتهم من خلال Content ID.
• يعد موقع YouTube ثاني أكثر الأماكن زيارة على  الإنترنت وفقًا لـ Alexa ، حيث يقضي الأشخاص في المتوسط ​​8 دقائق و 41 ثانية كل يوم.
• ضمن هذا الاتجاه ، تلعب الأجهزة المحمولة دورًا مهمًا ،  حيث أن 70٪  من المشاهدات تأتي من الهواتف المحمولة.

 

فيسبوك

هذه هي الشبكة الاجتماعية بامتياز. صحيح أنها تلقت انتقادات في الآونة الأخيرة وكان عليها أن تحل مشاكل مختلفة. لكنها دائمًا ما تعيد ابتكار نفسها وتتكيف مع احتياجات المستهلكين الجديدة ، وهذا هو السبب في أنها لا تزال المنصة التي تضم أكبر عدد من المستخدمين في العالم. يوجد بالفعل 2،701 مليون مستخدم نشط شهريًا ، وفقًا لـ  Statista  مع بيانات من أكتوبر 2020.
تزيد احتمالية مشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو على   Facebook من هواتفهم المحمولة بخمس مرات .
في المتوسط ​​، يولد Facebook أكثر من  8 مليارات زيارة يومية  لمحتوى الفيديو ، مما يعني أكثر من 100 مليون ساعة من الفيديو يوميًا.

وهذا في الوقت الحالي ،  3٪ فقط  من محتوى Facebook موجود بتنسيق فيديو. الإمكانيات كبيرة والمنافسة ما زالت منخفضة! وبالتالي ، من الأسهل جذب انتباه المستهلك.

تتم مشاركة مقاطع الفيديو بمعدل 89.5 مرة أكثر من أي نوع آخر من التنسيقات ، مما يجعلها أكثر أنواع المحتوى انتشارًا على Facebook.

بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع مقاطع الفيديو الأصلية للمنصة بمدى  وصول أكبر 10 مرات  من الروابط إلى YouTube. لذا قم بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على هذه الشبكة ، بدلاً من مجرد مشاركتها من قناة أخرى.

تتمثل إحدى نقاط قوتها في التشغيل التلقائي لمقاطع الفيديو أثناء تصفح المستخدم لأحدث قسم الأخبار.

يغطي Facebook جميع الفئات العمرية ، على الرغم من أن الأكثر شيوعًا هو 25 إلى 34 عامًا (25 ٪ من المستخدمين النشطين).
مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها بين 21 و 44 ثانية هي الأكثر شيوعًا.
 

الانستغرام

لديها أكثر من  1،158 مليون مستخدم نشط شهريًا في عام 2020  ، ويتألف جمهورها بشكل أساسي من جيل الألفية والمئوي.
أطلقت ميزة الفيديو الخاصة بها في يونيو 2013 ، وإحدى خصائصها الرئيسية هي اختصارها: 

• كانت مقاطع الفيديو تقتصر في البداية على 15 ثانية ، ولكن الآن يمكن تمديدها.
• يمكنك استخدام مقاطع الفيديو في موجز ملفك الشخصي وفي القصص وأيضًا على  Instagram TV .

في هذا المقال ستتعرف على إمكانيات Instagram على مستوى تحقيق الدخل وكيفية الاستفادة من تنسيق الفيديو.
 

سناب شات

تضم الشبكة الشبحية بالفعل   ملايين المستخدمين النشطين شهريًا في عام 2020  ولديها جمهور من الشباب بشكل خاص.
كل يوم  يتم إنشاء 3000 مليون لقطة  على المنصة (مقاطع فيديو وصور) و 10000 مليون هي مشاهدات مقاطع الفيديو التي يتم إنتاجها يوميًا ، وفقًا لبيانات  وكالة Omnicore.
يبلغ طول مقاطع الفيديو على هذه الشبكة ثوانٍ ، لذا إذا كنت تريد حقًا كسب جمهورك على سناب شات ، فاجعل فيديوهاتك قصيرة!

 

تويتر

تقدم هذه الشبكة أخبارًا مثيرة للاهتمام في قطاع تسويق الفيديو.

لديها  386 مليون مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من عام 2020 ، مدمجة ومركزة بشكل كبير على الأخبار الحالية.
يمكنك  مشاهدة فيديو مباشر من اللحظات ، ومن علامة التبويب " استكشاف " ، ومن "المحتويات الشائعة" ، ومن التغريدات من حساب يتم بثه مباشرةً ، وفي "  Fleets " . 
يمكنك أيضًا مشاهدة البرامج الحية من Twitter والبث العالمي من Periscope على Amazon Fire TV و Apple TV. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك مشاهدة مقاطع فيديو 360 درجة مباشرة من Periscope واكتشاف المحتوى على خريطة Periscope العالمية على Apple TV. يمكن لمستخدمي Xbox و Android TV الاستمتاع بتويتر من خلال تشغيل متصفح الويب والانتقال إلى twitter.com 
يمكنك مشاركة مقاطع الفيديو باستخدام رابط من Youtube ، ولكن يمكنك أيضًا تحميلها محليًا ، على الرغم من أن هذه لا يمكن أن تستمر لأكثر من دقيقتين و 20 ثانية اليوم. وإلا فسيتعين عليك قصها.
 

9 نصائح للنجاح في تسويق الفيديو الخاص بك على الشبكات الاجتماعية

هل أقنعت نفسك بالفعل بكل شيء يمكن أن يجلبه الفيديو لعلامتك التجارية؟ في النهاية ، أود أن أشارككم هذه  النصائح التسع حتى تنفد إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بكم دون أي عوائق:

1. ابحث عن مقاطع الفيديو التي تولد  تفاعلات . على وجه الخصوص ، ركز على إنشاء محتوى يستطيع المستخدمون مشاركته ويريدون مشاركته. اجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان بالنسبة لهم وابحث عن الموضوعات التي تجعلهم يشعرون بالانعكاس ، والتي تنقلهم إلى العمل أو تكون مفيدة لهم.
2. أنشئ محتوى  عاطفيًا . قال أرسطو ذلك بالفعل: الشفقة أو اللجوء إلى العاطفة هو أحد أكثر الأدوات فعالية لإقناع وتحريك الجماهير. يعد الفيديو من أفضل التنسيقات لإثارة استجابة عاطفية ، لذا استفد منه!
3. قم بتكييف مقاطع الفيديو الخاصة بك مع  خوارزميات كل شبكة اجتماعية.  فكر في الطرق المختلفة التي تتصرف بها شبكات مثل Facebook أو Twitter أو Snapchat عند مشاركة المحتوى. على سبيل المثال ، تسود الساعة الأخيرة على Twitter وعلى Snapchat يكون المحتوى سريع الزوال ، بينما على Facebook يمكنك الاعتماد على أوقات أطول حتى يتفاعل المستخدمون.
4. قم بتضمين تحسين محركات البحث في استراتيجيتك.  خاصة إذا كانت حملات الفيديو الخاصة بك تتضمن YouTube ، فمن الأهمية بمكان أن يكون لديك تحسين جيد لزيادة عدد المشاهدات. لكن كل شبكة اجتماعية لها استراتيجيات تحديد المواقع الخاصة بها ، لذا تأكد من القيام بواجب تحسين محركات البحث الخاص بك!
5. الشيء الجيد إذا كان موجزًا ​​مرتين جيدًا.  أنت تعرف القول ، أليس كذلك؟ حسنًا ، حان الوقت لتطبيقه. على الرغم من أن كل شبكة لها " المدة " الخاصة بها ، إلا أن إحدى الخصائص التي تسهل نجاح مقاطع الفيديو الخاصة بك هي أنها مختصرة. أقصر ، كان ذلك أفضل!
6. استخدم  سرد القصص  للتواصل بشكل أكثر فعالية .  إذا كنت ترغب في كسب إعجاب المستخدمين لديك وجعلهم يتذكرون علامتك التجارية ، أخبرهم بقصة رائعة! لا أحد يريد أن يرى (ناهيك عن مشاركة) "إعلان آخر" ، كن مبدعًا وستفوز بقلبه.
7. اجعل العميل هو البطل.  لكي يكون للمحتوى الخاص بك تأثير على المستخدم ، يجب أن يشعر أنه يتحدث إليه. نحن نعيش في عالم مليء بالمحتوى وقد اعتدنا على تصفية ما لا يناسبنا بسرعة ، لذلك إذا كنت ترغب في جذب انتباه المستخدمين ، اجعلهم يشعرون بأنهم جزء أساسي من القصة.
8. ابدأ بقوة. يعتبر الهجر  أحد أكبر أعداء التسويق عبر الفيديو  . يتوقف العديد من المستخدمين عن مشاهدة الفيديو بعد بضع ثوانٍ ، لذلك تحتاج إلى ربطهم من البداية. أول 30 ثانية هي المفتاح للتأكد من بقائهم معك.
9. ادمج الفيديو مع باقي علامتك التجارية . يعد التسويق الرقمي بشكل عام ، وحملات الفيديو بشكل خاص ، عنصرًا إضافيًا في إستراتيجية الإعلان والعلامة التجارية الخاصة بك. أنشئ مقاطع فيديو تعكس الأسلوب والقيم والشخصية الفريدة التي تحدد هويتك.

آمل أن تكون هذه المقالة حول التسويق عبر الفيديو قد أوضحت لك هذا المفهوم وساعدتك في الحصول على رؤية أكثر عمومية حول هذا الموضوع. 

مدير الموقع

تطوير المواقع والبرمجة وامن المعلوميات

فيسبوك

تويتر

انستغرام

شارك هذا المنشور

اشترك في بريدنا الالكتروني لتتوصل باشعار فور نشر موضوع جديد

مواضيع ذات صلة